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跟隨潮流:微博營銷思路和技巧

來源:昆明網站建設 日期:2010-05-16 閱讀: 發表評論

在風起云涌的Web 2.0時代,企業進行網絡營銷推廣的一個重要手段是通過企業博客進行營銷推廣,隨著互聯網技術的日新月異,傳統的營銷方式往往跟不上時代的發展,一種全新的以Web 2.0為基礎的新媒體營銷模式已經出現,那就是企業微博。

什么是微博?

微博,即微博客(MicroBlog)的簡稱,是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺,用戶以140字左右的文字隨時隨地分享所見所聞,圖片、鏈接、文字等均可通過互聯網、短信、彩信、3G手機完成,無需標題和文章構思,瞬間的靈感即可便捷地發布,并被病毒傳播似地分享。

隨著3G的普及,微博跨平臺交互的功能將更加彰顯,微博可以通過文字、圖片、視頻等展現形式對產品進行描述,以最快的速度在微博平臺上得以傳播,從而使潛在的消費者更形象直接地接受信息。

微博能用來做什么?

1、交友(同興趣愛好、共同話題的朋友)。

2、交流與學習(我目前養成了每天休息前學習一下別人微博的思想,是一種快速學習、集中充電的方式)

3、網絡營銷,下圖是微博對比其他方式的示意圖:

營銷成本和效果對比

平臺的選擇

首先需要選擇一個用于營銷推廣的SNS平臺,國外企業無疑會省心不少,只要選擇Twitter或Facebook就可以了,對于國內企業來說,SNS平臺還不甚明朗,新浪微博、開心網、人人網等等都是非常流行的SNS溝通平臺,企業可以選擇一個流量大、覆蓋率高、關注度較多的平臺進行推廣營銷。盡量避免選擇那種小眾的平臺(對于中國來說,Twitter算不算小眾?),否則以“傳播”為基礎的營銷推廣就是空談了。

定位和目標

企業微博的定位是快速宣傳企業新聞、產品、文化等的互動交流平臺,同時對外提供一定的客戶服務和技術支持反饋,形成企業對外信息發布的一個重要途徑。企業微博的目標是獲得足夠多的跟隨者(新浪稱為粉絲),形成良好的互動交流平臺,逐步打造具有一定知名度的網絡品牌。 

內容建設

微博的內容維護相對簡單,主要包含發布和交流兩部門內容。和企業博客不同,企業微博具有非常鮮明的特色,例如發布門檻低(只有140個字)、實時性強、個性色彩濃厚、交互便捷等等,企業利用微博營銷必須注意微博的這些特色,才能形成良好的營銷傳播模式。

比如,控制發布頻率,讓企業微博每天能有十條左右的更新,不要使用自動更新的方式,而是人為選擇一些較為活潑的話題進行更新。為了增加個性特色,可以選擇一個好的頭像。

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